Indice
Il modello GET/WHO/TO/BY di Julian Cole è nato in ambito consulenziale per fare i brief creativi, ma è utile anche per farsi chiarezza quando si prende una decisione.
Personalmente lo uso come Passo zero quando devo creare una landing page
GET/WHO/TO/BY ( Wonderful Brief Model di Julian Cole)
- GET: descrivi il pubblico a cui è indirizzato il messaggio
- WHO: descrivi il problema che il pubblico del punto 1 affronta
- TO: descrivi come vuoi che il pubblico risponda quando viene in contatto col tuo messaggio (sensazioni, obiettivo etc etc)
- BY: descrivi il messaggio che vuoi comunicare / la value proposition che daranno inizio all’azione
Esempio
- Fare in modo che delle PMI con un un budget di 1M € all’anno da investire in innovazione (GET)
- che non riescono a capire in che modo iniziare la trasformazione digitale (WHO)
- guardino il mio videocorso (TO)
- mostrandogli che per iniziare a capire cosa bisogna innovare bastano 4 ore di formazione. (BY)
Esempio 2: Spotify per la Genx (direttamente da Cole)
- GET: Fare in modo che i Gen X amanti della musica
- WHO: che pensano che Spotify è una piattaforma di streaming solo per i giovani
- TO: Riconsiderino Spotify come una biblioteca musica per tutti gli ascoltatori, compresi loro,
- BY: Mostrando che Spotify permette loro di riconnettersi coi bei tempi passati nonostante il tempo sia passato.
Esempio 3: Spotify per la Boomers (direttamente da Cole)
- GET: Fare in modo che gli amanti dell’old school
- WHO: che conoscono Spotify solo per la musica recente
- TO: vedano Spotify come un posto che soddisfi ogni bisogno musicale
- BY: facendogli sapere che ci sono tantissime band anni 70/80/90 su Spotify.
Fonti
- Il post originario su linkedin: https://www.linkedin.com/pulse/how-use-creative-brief-gettoby-julian-cole/
